中国三大高档卷烟品牌

【范文精选】中国三大高档卷烟品牌

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【专家解析】中国三大高档卷烟品牌

【优秀范文】中国三大高档卷烟品牌

范文一:细数中国几大高档烟品牌 投稿:冯鈳鈴

中国是世界最大的香烟消费国,烟民总数占世界的三分之一。大家对名贵香烟品牌了解有多少呢?今天我们随郑州回收烟酒的小编一起来看看中国的香烟品牌。

“中华”牌香烟被誉为“国烟”,是中国卷烟品牌最杰出的代表,曾被周总理在国宴上用来招待来自世界各国的贵宾。

玉溪香烟的名字来源于红塔集团所在地云南玉溪市。玉溪香烟始于1973年,刚开始就定位于高档香烟,追求品质,是全国卷烟销量第一品牌。

芙蓉王是我国三大高档卷烟品牌之一,以“烟界瑰宝”享誉全国。芙蓉王自创“中间香型”,有硬、蓝、软蓝和钻石等四大规格,蓝色气质是它最独特的风格。

黄鹤楼香烟得名于“天下江山第一楼的”黄鹤楼,是湖北省的名优香烟,与中华、玉溪、芙蓉王等齐名。黄鹤楼香烟以“天赐淡雅香”为口号,有五大系列产品。

双喜品牌是广东中烟的领头品牌,是很少的百年品牌之一。双喜品牌每年出口10亿支之上,主要销往加拿大、马来西亚、澳大利亚、南非等国家。

据了解,我国吸烟人数每年都在上升,而且逐渐低龄化发展。吸烟对身体的损害很大,会降低人体的免疫力,使血管硬化,血液浓度升高,血质变差,是引发肺癌的最大元凶。吸烟不但影响自己的身体,对家人的健康也有很大的影响。据调查显示,三手烟能增加儿童出现脑膜炎的概率。所以为了自身和家人的健康,尽量不要吸烟。

范文二:中国十大高档壁纸品牌 投稿:朱唵唶

中国十大高档壁纸品牌

你是不是在烦恼中国到底有那些壁纸品牌,是不是在烦恼着不知道那个壁纸品牌好,你是不是在烦恼着找中国十大高档壁纸品牌的资料?下面小编给大家总结了中国十大高档壁纸品牌给大家参考一下:

高档壁纸品牌第1名:

意大利罗马壁纸RUOME (点评:世界顶级壁纸品牌,号称世界最环保壁纸) 品牌介绍:意大利罗马壁纸RUOME地处综合经济实力第一的广东省省会广州。意大利罗马壁是目前国内乃至亚洲墙纸行业中的龙头企业,根据中国墙纸行业协会统计,国家免检产品"RUOME牌"系列墙纸产量、销量、出口连续多年名列全国第一。意大利罗马壁纸RUOME专门在广州高新技术开发区建设了数码墙纸高科技园区,建设了国家级的墙纸重点研发中心以及流行趋势试验发布基地,年产各类墙纸面料2000多万卷。公司产品远销美洲、欧洲、澳洲、东南亚、中东等108个国家和地区 (官方网站:www.ruome.com)

高档壁纸品牌第2名:

皇家伊丽莎白EILISHA 壁纸壁布(点评:世界顶级墙纸和布艺品牌,中国墙纸前三强)

品牌介绍:皇家伊丽莎白EILISHA 壁纸壁布,由来已久的国际皇室品牌,始于1880年,致力于壁纸的设计研发和壁纸文化的广泛传播。遍布全国的300多家专卖店,数千名优秀的壁纸顾问及设计师为顾客提供专业的服务。作为国内首家集研发、设计、生产、销售为一体的装饰壁纸壁布企业,皇家伊丽莎白非常注重面料、花色、工艺、款式的整体产品开发设计。经过几十载的长足发展,已孕育出独有的皇室壁纸文化,并逐渐形成了业内独具一格的五大风格系列产品。皇家伊丽莎白是行业中首个导入连锁专卖经营模式的壁纸品牌,近年来凭着过硬的产品、创新的营销方式和力求完美的壁纸布艺效果演绎,品牌地位不断提升,连锁专卖事业发展极为迅速。(官方网站:www.eilisha.com)

高档壁纸品牌第3名:

ITMILAN意大利米兰壁纸(点评:全球著名墙纸品牌,中国领先的专业壁纸企业)

品牌介绍:ITMILAN意大利米兰壁纸,中国国内工厂创建于1995年,主要生产家用及工程壁纸、壁布的研发、设计、生产、销售等,总资产近20亿元,企业已通过质量、环境、标准化、计量管理体系和社会责任五大认证。该公司专业生产“ITMILAN”牌壁纸、壁布、布艺等系列产品,拥有自营进出口经营权,年自行出口近8亿美金,产品远销意大利、法国、英国、美国、德国、加拿大、意大利、土耳其、香港等60多个国家和地区。(官方网站:www.itmilan.com)

高档壁纸品牌第4名:

英国皇室品牌维多利亚壁纸 (点评:国际知名墙纸壁纸品牌,中国专业的壁纸厂家)

品牌介绍:维多利亚品牌victoria,高档产品来自法国的设计稿件,采用精益求精的欧洲压花工艺,使产品品质完美体现,为我们实现了古典与现代艺术的融合,

轻而易举地演绎出多彩的和极富装饰效果的新空间,法国设计师对巴黎文化及东南亚文化的设计元素的理解,为我们带来一股浓郁的异域情调。维多利亚品牌victoria款款精品犹如巧夺天工,简练而精美,完美诠释欧式风格唯美高贵的内在品质。以victoria装点美丽家居,体验迤俪千年的文化之旅。(官方网站:)

高档壁纸品牌第5名:

法国拿破仑壁纸Napoleon(点评:欧洲知名墙纸品牌,国际顶级墙纸品牌,领先壁纸企业)

品牌介绍:拿破仑壁纸NAPOLEON款款精品犹如巧夺天工,简练而精美,完美诠释欧式风格唯美高贵的内在品质。以NAPOLEON装点美丽家居,体验迤俪千年的文化之旅。品牌理念:品牌核心价值:快乐?环保 ?魅力;品牌使命:以科技及创新提升生活品质,让生命更美丽;品牌定位:世界顶级壁纸品牌;品牌诉求:自然、专业、品质;品牌风格与形象:高贵、知性、优雅;特许经营理念:分享创富经验,共建双赢事业。(官网:www.napoln.com)

高档壁纸品牌第6名:

英国莎士比亚壁纸Shakespeare(点评:中国知名的墙纸厂家,全球领先的墙纸壁纸品牌)

品牌介绍:莎士比亚壁纸Shakespeare款款精品犹如巧夺天工,简练而精美,完美诠释欧式风格唯美高贵的内在品质。莎士比亚壁纸将英国设计灵感和色彩文化完全融入中国居所理念,以独特工艺和审美个性成就中国居所魅力。艺术之魅,生活之美。无论现代、时尚,还是经典、传统,莎士比亚壁纸不同风格潮流,总能让居住环境时刻生动,尽显艺术品味。(官方网站:www.ssby8.com)

高档壁纸品牌第7名:

柔然壁纸(点评:中国壁纸、软装饰行业50强,国内领先的壁纸、软装整体方案解决商。壁纸业品牌500强) (官方网站:柔然壁纸www.roen.com.cn)

品牌介绍:ROEN柔然,中国壁纸、软装饰行业50强,国内领先的壁纸、软装整体方案解决商。以“人居合一,大美世界”为品牌使命,以“ 原创、精致、优雅、高贵 ”为品牌理念,经过十数年的蓬勃发展与不断超越,已经成长为设计、营销、服务一体化的行业品牌。凭借领袖的眼光和专家的水准,携手大专院校设计专业,整合欧洲、北美等十二大国际顶级壁纸、软装公司,强强联手为中国的消费者带来同步世界的壁纸软装产品。

高档壁纸品牌第8名:

法国巴黎壁纸 (点评:欧洲最大的壁纸生产企业之一,本世纪壁纸行业的最顶级品牌之一)

品牌介绍:法国巴黎壁纸,创建于1982年法国巴黎,主要生产设备有PVC壁纸压花机、无纺壁纸自动印刷机、无纺无缝拼接机、三合一压花机、法国进口裁边机、定型机等500余台,总资产近6亿元。多年的市场历练与经营历程,法国巴黎壁纸在数十家多年合作厂商的供应链的保障下,逐步完善形成了以壁纸为龙头,以壁布产品、布艺用品为辅助的100余类、1000余种家居饰品产品线。健全和完善了家居饰品的设计、加工、销售、安装等“一条龙”的服务能力,既为

客户提供了多元化的选择,又满足了客户的个性化要求。法国巴黎壁纸建立了以广州为中心,辐射全国的零售、批发销售网络和加盟体系,各项指标名列国内外同行业前茅。(官方网站:www.balibz.com)

高档壁纸品牌第9名:

法国欧尚墙纸(点评:中国墙纸第一品牌),勿庸置疑的全世界公认最好的墙纸品牌,号称“墙纸中的蓝血贵族”)

品牌介绍:法国欧尚墙纸(评价:专业,专一,花型设计国际化,中国墙纸第一品牌),是中国墙纸行业重点骨干生产企业,专业生产墙纸及窗帘布料,其设计水平一流,欧尚墙纸及窗帘花型款式一直引领国际设计潮流;自主工艺涉及:无纺印花,深层压印压花;主力风格:欧式风格、田园风格、现代风格、卡通风格,拥有几千种花色花样自主版权,产品主销欧洲各国及美国日本等发达国家,内销全国各地,其加盟专卖店遍布全球。工厂先后通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证和生态纺织品质量环保认证。(官方网站:www.asheu.com)

高档壁纸品牌第10名:

法国奢华卢浮宫壁纸LUFUGO(点评:欧洲领先的墙纸壁纸品牌,世界顶级的墙纸企业)

品牌介绍:卢浮宫壁纸LOUVRE,高档产品来自法国的设计稿件,采用精益求精的欧洲压花工艺,使产品品质完美体现,为我们实现了古典与现代艺术的融合,轻而易举地演绎出多彩的和极富装饰效果的新空间,法国设计师对巴黎文化及东南亚文化的设计元素的理解,为我们带来一股浓郁的异域情调。坚持以环保为前提,视质量为企业生命、信誉第一、用户至上,重视现代化管理手段,以质量求发展,以先进的技术,合格的产品、合理的价格,赢得广大消费者的一致好评,被誉为“中国最有影响力的品牌”。(官方网站:www.lufugo.com )

范文三:中国高档丝巾十大品牌 投稿:覃広庄

国内高档丝巾十大品牌

买丝巾什么品牌好?买丝巾送人哪个品牌最上档次?每个都说自己是大品牌。到

底买丝巾该选择哪个呢?今天和大家分享的就是关于国内高档丝巾品牌的信息。我收集整理的国内丝巾十大品牌,是根据各大商城品牌丝巾的销量和口碑进行综合考量后汇总的。相信能为大家选购丝巾提供很好的参考。

丝巾十大品牌一.:织布人logo

织布人是个专注于演绎中国魅力的品牌,

是国内拥有最强御用设计师团队的时尚配饰品牌,是中国唯一专注于“只做与众不同的丝巾”的丝巾品牌。织布人在全国拥有几百家门店,以“演绎中国之美妆点中国女性”作为设计的理念,时尚优雅,尊贵脱俗,织布人丝巾有1000多款式,给大家足够的选择自由。

丝巾十大品牌二、万事利丝巾

丝巾十大品牌之万事利丝巾log

杭州万事利职业服装有限公司是万事利集团旗下的专业研发制服企业。公司以设计为先导,集生产、销售、服务为一体的职业服装公司。

公司拥有一流的服装制作专业人员。建立了一套完善的生产管理制度,严格按照ISO9000质量管理体系组织生产,实行生产全过程质量控制,形成了员工自检,

下道复检,组长中检,

后道总检四道半成品和成品生产检验程序。有效的把好质量关,提高产品的档次,使万事利职业制服保持着较高的制作水准。丝巾十大品牌三、宝石蝶丝巾log

宝石蝶丝巾是由浙江宝石蝶围巾有限公司生产,

宝石蝶是一家从事专业丝绸围巾印花、生产的外商独资企业,具有年产300万条丝绸围巾的生产能力,曾为国内外众多品牌公司做贴牌生产。公司拥有日本、韩国和意大利优秀的生产工艺,是目前中国最优秀的专业围巾印花、生产企业之一。

宝石蝶人凭借自身在丝绸产品领域内15年的专业生产和销售经验,于2005年创立了宝石蝶围巾有限公司,它是目前中国最大的专业丝绸围巾加工基地,其发展目标是成为国际一流的围巾生产企业之一。宝石蝶,作为一个崭新而充满活力的品牌,以弘扬中华民族优秀传统文化为理念,以推广中国优秀丝绸产品给国内外消费者为己任,以创立国际品牌连锁店为拓展形式,力争塑造国际知名的顶级品牌和企业形象。

丝巾十大品牌四、天堂故事丝巾

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天堂故事源于杭州西湖,而最为经典的故事是许仙与白娘子的故事,每天发生在西湖上的故事都是天堂故事,天堂故事丝绸最为杭州标杆性终端品牌之一,时尚经典的艺术丝绸得到了大家的优良口碑,被称为杭州丝绸中最经典的故事就是天堂故事。天堂故事(杭州)属杭州古美丝绸有限公司,天堂故事品牌主要业务为手绘国画丝绸家纺,蚕丝被,时尚丝巾。公司长期与政府机关,企业单位,及星级酒店,国内外养生美容院等合作。

丝巾十大品牌五、上海故事丝巾

上海故事高档丝巾品牌

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上海故事品牌是由上海故事丝绸发展有限公司于2003创立,主营围巾、丝巾、披肩等,拥有近千余个花色品种。上海故事品牌直营店在上海顶级商业中心已开设19家,国内直营店已辐射到南京、杭州、宁波、福州、青岛、天津、哈尔滨等重要城市,数量已达60家。

丝巾十大品牌六、祥之丝丝巾

祥之丝高档丝巾品牌log

祥之丝是祥丝丝巾有限公司的丝巾品牌,并被认定为:“中国著名品牌”。祥之丝公司扎根于“丝绸之府”杭州,致力于真丝产品的发展,秉承“高品质、高效率、高服务”的理念,运用现代电子商务模式迅速发展壮大。

祥之丝矢志成为时尚专业人士,和新潮行政人员生活里最重要、最不可缺少的必需品,其设计风格以简单、精细为主。所有的产品都选用高级面料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量和极具时尚的款式赢得了良好的信誉和口碑。丝巾十大品牌七、jencee丝巾

jencee高档丝巾品牌logo

Jencee品牌理念挚爱、执着,自信JENCEE专注于女性配饰,每一件产品的设计风格鲜明,艺术感极强,从中体现出设计者心中对于爱的独特理解和追求,对于

追求自然之美来说,设计第一条围巾开始到现在的每款设计,

都力求凸显女性自然、自信、快乐、性感。

丝巾十大品牌八、西丝娘娘丝巾西丝娘娘高档丝巾品牌

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西丝娘娘以经典的时尚,优雅的浪漫作为品牌的核心内涵,西丝娘娘在丝织品的品质、设计、工艺、流程、物流等每一个环节都力求做到精致、精细、精准。西丝娘娘丝绸的全优手感品质,特点鲜明:丝质柔韧绵长、纹理细腻、柔滑似水、色彩层次分明、穿着轻盈飘逸。设计上不断与国际时尚接轨,引进西方先进理念,精裁细制,使每一款丝绸制品都能贴合体形,使之和雍容华贵组成一个完美整体,跟上时尚驿动的节奏。通过先进的制作工艺和严格精选绿色天然的蚕丝,西丝娘娘精准把控制作流程,不仅提高色牢度、饱和度、还完好保留了蚕丝中的氨基酸,使丝织品吸湿透气、防紫外线,真正成为我们的“第二层皮肤”。

丝巾十大品牌九、织锦楼丝巾织锦楼高档丝巾品牌log

织锦楼丝巾品牌是属于上海兴南纺织品贸易有限公司公司成立于1994年,从做丝绸的白坯生意开始发展,有一家生产色织真丝及化纤的工厂,工厂主营业务为:色织双宫绸,色织涤丝纺,涤丝双宫绸,真丝染色,真丝大提花,绢丝大提花,真丝弹力缎,真丝烂花绒,烂花绡。进而进入全棉及化纤、提花、毛纺等领域,后整理有染色,印花,烫金,植绒等。业务以家纺为主,服装为辅。产品主要销往美国、韩国、日本。公司一贯的宗旨是“为客户所想,诚信做人”!公司主要经营色织双宫绸,丝绸,色丁,交织棉,全棉,化纤,提花、毛纺、丝绸,色织涤双宫,丝棉纺,烂花绒,30%真丝70%棉,锦涤仿,真丝大提花,绢丝提花,真丝弹力缎,染色印花烫金植绒,织锦楼丝巾是公司专营的丝巾品牌。

丝巾十大品牌十、印刻丝巾

印刻高档丝巾品牌log

范文四:中国奢侈级超高档香烟品牌排行榜 投稿:董饄饅

中国各大烟厂纷纷推出奢侈级超高档香烟品牌,真不知道有多少中国人能够消费得起,更不清楚有多少人是自己掏腰包抽这样的烟?

中国超高档奢侈品香烟排行榜——你抽过几种?

香烟价格不考虑地区差,仅供参考。

1红河-道

红云红河烟草(集团)有限责任公司

2300元/条

2黄鹤楼-08

湖北中烟工业有限责任公司

2000元/条

3利群-休闲

浙江中烟工业有限责任公司

1900元/条

4苏烟-铂晶

江苏中烟工业公司

1900元/条

5真龙-盛世

广西中烟工业公司

1900元/条

6白沙和天下

湖南中烟工业有限责任公司

1800元/条

7黄鹤楼-1916

湖北中烟工业有限责任公司

1800元/条

8南京-九五之尊

江苏中烟工业公司

1800元/条

9钻石-软景泰

河北中烟工业公司

1800元/条

10冬虫夏草-硬盒

内蒙古昆明卷烟有限公司

1600元/条

11双喜-尊贵逸品

广东中烟工业有限责任公司

1500元/条

12黄鹤楼-硬感恩

湖北中烟工业有限责任公司

1500元/条

13紫气东来(据说很难买到)

山西昆明烟草有限责任公司

1400元/条

14芙蓉王-钻石

湖南中烟工业有限责任公司

1300元/条

15天子-硬黄

重庆烟草工业有限责任公司

1300元/条

16钓鱼台-硬景泰蓝

红云红河集团昆明卷烟厂

1200元/条

17华西村-经典1961

淮阴卷烟厂

1200元/条

18金圣-盛世典藏

江西中烟工业公司

1200元/条

19熊猫-典藏版(中国解放后最早奢侈品香烟) 上海烟草(集团)公司

1200元/条

20白沙-珍品和牌

湖南中烟工业有限责任公司

1000元/条

21长白山-德容天下

吉林烟草工业有限责任公司

1000元/条

22帝豪-国风

河南中烟工业有限责任公司 1000元/条

23好猫-非常好猫

陕西中烟工业有限责任公司 1000元/条

24好日子-盛世

深圳烟草工业有限责任公司 1000元/条

25呼伦贝尔-金盒

红云红河集团乌兰浩特卷烟厂 1000元/条

26黄鹤楼-乐道

湖北中烟工业有限责任公司 1000元/条

27黄鹤楼-问道 湖北中烟工业有限责任公司 1000元/条

28黄鹤楼-漫天游

湖北中烟工业有限责任公司 1000元/条

29黄鹤楼-软感恩

湖北中烟工业有限责任公司 1000元/条

30骄子-天之骄子

四川烟草工业有限责任公司

31七匹狼-盛世

32天子-硬黄宽版

重庆烟草工业有限责任公司 1000元/条

33玉溪-境界

红塔烟草(集团)有限责任公司 1000元/条

34云烟-软礼印象

红云红河烟草(集团)有限责任公司 1000元/条

35钻石-锦绣

河北中烟工业公司 1000元/条

36黄鹤楼-品道

湖北中烟工业有限责任公司 1000元/条

37贵烟-盛世

贵州中烟工业有限责任公司 1000元条

范文五:浅析中国卷烟大品牌应具有的竞争力 投稿:钟鍹鍺

【摘要】本文结合近年来国内卷烟品牌的发展、演变过程,提炼、总结了卷烟大品牌应通过竞争表现出来的综合能力,为冲击500万箱销量的卷烟品牌发展提供了参考、借鉴,也对中国卷烟大品牌下一步参与国际竞争进行了阐述。

【关键词】卷烟 品牌 竞争力

国家烟草专卖局确定了“532、461”的“十二五”品牌发展战略后,引导并促进了卷烟品牌的不断发展壮大。目前,已经有“白沙、红塔山、双喜.红双喜、云烟”四个品牌确定了冲击500万箱的销量目标,且2012年将形成一个销量400万箱,三个销量300万箱的品牌。据此推断,到“十二五”末,有两个品牌实现销量500万箱的目标看似并不遥远。作为在中国市场销量最大的品牌,一定程度上也是“中式卷烟”的代表,那除了体量这一规模指标外,还应该具备哪些竞争力才能称其为大品牌呢?结合近年来国内卷烟品牌的发展、演变,笔者认为还应该具有以下竞争优势:

一、规模扩张能力

当前社会的竞争已经进入到“快鱼吃慢鱼”的新阶段,而规模扩张能力是品牌综合实力的体现之一。

表1 2006~2011年卷烟销量前十大品牌情况表

注:1、黑体划线部分为当年入围品牌;

2.比较范围:06年为百牌号,07年为全部牌号,08~11年为重点品牌。

从烟草行业2006年以来的发展情况看(见表一),卷烟品牌体量的竞争非常激烈,销量前十位的排行榜上每年都有进退,2008、2009年更是一年换三张新面孔,这样剧烈的排位变化在其他行业是不多见的。

品牌做大的根基是品牌价值的提升,产品风格小众、结构偏低、市场布局不合理等诸多因素会影响品牌的扩张。而在卷烟品牌竞争格局已经轮廓初现,且只有不到五年时间的背景下,谁能在短期内做大规模,谁就能在未来获得更多的政策和渠道等多方支持。

从长远来看,品牌规模实现销售500万箱,只是中国卷烟品牌发展的阶段性目标,实现从国内市场到国际市场的跨越,更需要品牌具有强大的扩张能力,为此,规模扩张能力是品牌发展的基础。

二、结构提升能力

当前烟草行业已经进入到“更大对更大、更强对更强”的竞争新阶段。2009年全国单箱批发价已经达到1.63万元/箱,而从当年销量前五位的重点骨干品牌发展来看(见表二),由于结构偏低的原因,到2012年9月,黄果树、红梅品牌被剔除了重点品牌行列,红河品牌“十二五”发展战略也从销量300万箱调整为100万箱。这充分说明了一个道理:品牌做大的基础是做强。

表2 2009年销量前五位品牌至2012年9月情况表

从价格来看:随着经济的发展,卷烟零售价主要消费已经从3元/包价位段,走过了5元/包价位段,目前已经从7元/包价位段向上提升,且消费价位段还有加速提升的趋势,加之当前国家烟草专卖局明文规定卷烟价格不能超过100元/包,卷烟消费市场客观上形成了一个底部不断上移的结构。

从销量来看:2009年以来,三类及以上卷烟所占销售比重呈现出加速上扬的趋势(见表三),到2012年9月,三类及以上卷烟所占销售比重从38.76%上升到69.14%,仅三类烟比重就从27.06%上升到45.63%;而四、五类烟占销售比重从61.24%大幅下滑到30.86%。

卷烟品牌只有满足主要消费群的需求才能获得发展成为大品牌的土壤,而规模型的低端品牌要实现向上延伸跟上卷烟市场结构的提升难度非常大,红河、红旗渠、红金龙等品牌的发展就是例证。

表3 2009年以来全国卷烟分类销售比重情况表

随着人口、社会环境等变化,国内卷烟消费市场的容量已经趋于饱和,在当前的市场格局下,品牌做大的唯一途径要靠获取外部资源。而在品牌合作生产中,品牌结构提升带来的赢利能力是决定合作是否成功的关键。

三、创新能力

创新是发展的不竭动力,纵观烟草发展历程,无论是从引进先进设备后消化、吸收为代表的技术创新,还是以单箱计件分配方式为代表的管理创新,乃至上世纪80年代以“三合一”运行模式为代表的制度创新,第一个吃螃蟹者都靠创新的成效获得了长足的发展。当前烟草行业面临的创新机遇有:

(一)技术创新方面

当前国家局已经确定了“良种培育、卷烟调香、特色工艺、减害降焦”四大战略,而“降焦减害”不仅仅关乎品牌发展,更是关乎品牌生存。为此,国家局已经出台了降焦减害的时间表和相应的政策措施,如何在确保消费者对香气的要求基础上降低焦油含量,是当前迫切需要解决的难题。这与社会对汽车行业的排放要求相似,当社会对汽车的排放提出要求时,汽车行业也面临着巨大的挑战。如今,技术进步使得汽车排放符合欧四、欧五排放标准不在艰难,而在此过程中,技术上首先取得突破的企业也赢得了市场先机。卷烟品牌在“降焦减害”的突破中成绩如何,是品牌做大的重要影响因素。

(二)发展方式创新方面

从国内品牌不断聚集、壮大的发展历程来看(见表四),创新的发展方式是品牌发展的保障。2000年红梅品牌第一个销量突破100万箱量级时,依靠的是企业自身资源整合;2007年红梅、白沙、红金龙品牌销量突破200万箱量级时,更多依靠的是整合省内、省外的资源;而当2011年红塔山、白沙、红金龙品牌销量突破300万箱量级时,省外资源的获取已经成了关键。

表4 卷烟品牌销量实现100~300万箱情况表

2012年双喜.红双喜销量将取得突破400万箱量级的佳绩,就完全得益于其创新的“外生型和内生型增长方式相互结合”上。双喜品牌通过原有产品系列的培育,获得对品牌规模增量的支持;通过对红玫王、五叶神、好日子等品牌的战略资源整合,获得迅速扩大品牌规模的超常规增量;更重要的是,2012年广东中烟“双喜”正式联姻上烟集团“红双喜”,品牌规模以“双喜.红双喜”统一进行计算(2011年,双喜品牌销量304.41万箱,红双喜品牌销量92.98万箱,合计销量397.39万箱),这一创新举措让“双喜.红双喜”品牌在角逐500万箱销量的过程中赢得了先机。

2011年,全国28个重点品牌销量已经高达3237.57万箱(占全国销量的66.93%),重点品牌之间的“资源争夺战”将更加激烈。“行百里路半九十”,临近登顶阶段的品牌如何更好的完成“冲刺”,就迫切需要创新的理念、思路和方法,双喜.红双喜品牌的发展已经给了烟草行业一个启示。可以预见,未来品牌的发展方式将在“整合企业资源、整合省内资源、品牌联营”等基础上有更多的创新尝试。

四、国内市场开拓能力

由于历史等原因,卷烟品牌在省内市场大都拥有较高的市场占有率,而省内市场的容量会限制品牌的进一步做大,过度依赖省内市场或少数区域市场还会影响到市场的布局。退一步说,即使依靠少数市场实现足够的销售规模,其影响力和竞争力也难称其为大品牌。随着全国卷烟大市场的不断形成,从省内、区域市场走向全国市场是实现500万箱销量的必由之路。

五、国际市场开拓能力

卷烟大品牌作为中式卷烟的代表,守土复开疆是职责所在。为此,必然要参与到国际市场的竞争中去,而国际市场与国内竞争在以下方面迥然不同:

(一)竞争对手

在国际烟草版图上,主要通过并购方式,诞生了菲莫、英美烟草、日本烟草、帝国烟草等巨头,世界卷烟市场大都被其瓜分殆尽。其中,菲莫拥有世界15个顶尖品牌中的7个,2005年全球市场占有率达16.8%,2011年仅万宝路(Marlboro)品牌销量就达834.6万箱。而中国烟草无论从体量、品牌影响力、市场布局、市场占有率等方面都还存在差距。

(二)产品类型

在烤烟型、混合型、晒烟型、香料型、薄荷型、丁香型、药物型等不同类型卷烟中,我国卷烟类型主要是烤烟型,而混合型是世界的主流,销量占绝对优势。烤烟型和混合型在焦油含量上、吸味上有较大差异,国际上烤烟型香烟555是代表品牌,而国内还没有形成有影响力的混合型品牌。

(三)竞争规则

专卖制度的优势之一,就是能快速整合(聚合)资源以实现品牌的飞速发展。当国内品牌走出国门,参与国际市场竞争时,对完全市场经济下竞争规则的熟悉、运用还需时日。

全球一体化是大势所趋,国内卷烟大品牌如何未雨绸缪、前瞻性的尝试、布局,其结果一定程度上是中国烟草国际竞争力的体现,是检验品牌是否具备国际市场突破潜力的体现,也是考验品牌能否作为“中式卷烟”代表的试金石。

综上所述,是否具有上述能力是发展成为国内大品牌的前提,但销量实现500万箱大品牌的出现,并非中国烟草发展的终极目标。长远来看,只有经过市场千锤百炼,经受住国内和国际两个市场洗礼,并能在市场角逐中不断增强上述能力,才能不断赢得自身的比较优势,进而增强自身的核心竞争力,最终从国内大品牌发展成为国际大品牌。

参考文献

[1]姜成康.在庆祝中国烟草总公司成立30周年报告大会上的讲话(2012年7月20日).

[2]烟草行业工商统计电讯月报(2006年12月份、2007年12月份、2008年12月份、2009年12月份、2010年12月份、2011年12月份、2012年9月份等).

作者简介:吕永祥,男,云南玉溪人,经济学学士,经济师,就职于红塔烟草(集团)有限责任公司,研究方向:生产管理、标准化、产品质量安全、卷烟品牌发展;吕美存,女,云南玉溪人,就职于玉溪市红塔区第二幼儿园,研究方向:幼教、品牌发展。

范文六:中国卷烟企业品牌 投稿:郝颰颱

1 引言

中国加入WTO后,国家通过宏观调控,先后出台了一系列政策措施,从卷烟的“百牌号”战略,到“两个„十多个‟”战略,通过联合重视和严格的市场管理,来重点培育一批强势品牌,品牌集中度越来越高。但与国际卷烟品牌相比,中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大,品牌的国际竞争力急需提升。

本文在分析中国卷烟品牌发展现状的基础上,就品牌培育与发展提出了相应的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。

2 中国卷烟企业品牌培育现状

2.1 中国卷烟行业现状

中国卷烟行业呈现出良好的整体发展态势,为中国卷烟品牌培育提供了良好的行业政策和市场环境。

首先,烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分。近两年中国烟草加大改革和整合力度,出现了以上海烟草、红塔烟草、红云红河烟草、湖南烟草为代表的烟草巨头,烟草企业的整体竞争实力在不断提升,在国民经济和社会发展中有着不可替代的作用,烟草行业为国家税收做出了巨大贡献。

其次,烟草行业全面导入品牌战略。烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。“中华”、“云烟”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增强。

第三,烟草行业新型工商关系逐渐建立。国家烟草管理部门对新型烟草工商关系提出了要求:建立新型的工商关系,必须以市场为导向,以共同发展为目标,以提高中国烟草总体竞争实力为主要任务。目前,烟草行业工商协同营销的新型工商关系已经初见成效。以安徽烟草为例,2007年,安徽烟草共同实施黄山品牌“双百工程”,工商协同,共同推进,黄山品牌全年销售黄山品牌卷烟105.5万箱, 单品牌实现调拨销售收入超过120亿元。

第四,烟草地方保护主义依然存在。从目前的烟草品牌管理工作来看,为了局部利益,地方工商企业诸侯割据、各自为政的现象还依然存在,对卷烟产品全国范围内的正常流通和卷烟品牌的健康成长设置了障碍。区域性的限制和保护不仅无法培育大品牌,反而将使一些烟草品牌因为地域优势而降低市场竞争力。

最后,中国烟草企业面临严峻的国际化竞争,WTO和WHO的影响日益增强。目前,世界烟草业的发展呈现以下几大趋势:一是世界烟草行业集中度越来越高,企业规模越做越大;二是世界高端烟草科技和人才成为未来烟草行业竞争的焦点;三是兼并重组、整合再造、改革创新成为世界烟草企业发展的大方向,世界烟草企业正向规模化、集团化、国际化、跨国经营方向发展。在WTO、WHO的既定框架内,如何参与国际化竞争,将是中国烟草面临的一个崭新课题。

2.2 中国卷烟品牌培育现状

在行业政策和市场环境的引导下,通过卷烟企业对卷烟品牌的不断培育,中国卷烟市场涌现出不少优秀的卷烟品牌,并且中国卷烟企业已经积累了许多宝贵的实践经验。中国卷烟品牌培育呈现出以下几个特征:

(1)品牌发展“强者趋强”,重点骨干品牌持续扩张,高端品牌加速发展,对行业发展的贡献度越来越大。

受市场竞争、政策引导和宏观调控的综合作用,卷烟品牌数量不断精简压缩,品牌集中度持续提高。2008年,国家烟草专卖局首次提出了确立全国性重点骨干品牌的品牌培育思路,同年7月3日,《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》出台,在百牌号的基础上评选出中华、云烟、芙蓉王、玉溪、红塔山、苏烟、利群、黄鹤楼、七匹狼、黄山、南京、双喜等一批重点骨干品牌,对这些品牌实施重点考核。随着国民经济的发展和卷烟品牌的集中,这些重点骨干品牌对行业发展的贡献度将越来越大,支撑作用也将越来越强。

与此同时,高端卷烟品牌也加速了发展的步伐,“华溪楼王”是中国高端卷烟市场的代表。“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”是中国高端卷烟市场的主导力量。各大品牌近两年销量见图1所示。高端品牌的加速发展引领了烟草行业的品牌发展趋势,对行业的贡献度持续加大。

(2)与国际卷烟品牌相比,中国烟草品牌在规模实力和市场集中度等方面差距很大,国际竞争力亟待提升。

国内烟草企业,就盈利能力而言,中国烟草远远高于跨国烟草公司,但这是以专卖体制保护和相对较低税负水平为前提的。很多发达国家的卷烟销售税收率(各项税收占卷烟零售价格的比重)已经超过了70%,以中国卷烟品牌目前的成本控制状况,如果卷烟税收提高到发达国家水平,绝大部分品牌将出现大幅亏损。

当今世界烟草市场基本上被菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草三大公司所把持,三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟总量的41%。中国烟草行业的市场集中度仅为16%,而美国该指标达到96%。近年虽然中国一批重点骨干品牌竞争实力显著加强,但与国际卷烟品牌相比,差距仍然较大。以国内烟草的佼佼者“红塔山”和“中华”两品牌为例,2007年数据显示,“红塔山”的市场集中度为2%,而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61%,且前者的年产量还不到后者年产量的10%。2006年“万宝路”的销售收入超过300亿美元,“中华”的销售额为39亿美元,仅为“万宝路”的12%左右。

2.3 中国卷烟企业品牌培育存在的问题

虽然中国卷烟品牌培育已经取得一定的成绩,但由于中国卷烟品牌导入时间较短、长期的烟草专卖、地方保护主义等因素,导致中国卷烟企业在品牌培育过程中存在诸多问题。

(1)在品牌规划层面,中国卷烟品牌的定位意识非常强烈,存在的真正问题是“定位”理论的滥用和误用。表现为定位更换频繁、定位同质化和定位不清,盲目开发形象品牌等,从而导致品牌个性在市场和消费者心目中难以建立较为稳定的品牌形象,投入巨大,收效甚微。

(2)在品牌体验层面,许多卷烟企业都已经开始借鉴关系营销、事件营销的策略,但是中国卷烟企业具体执行层面存在诸多问题。

首先,烟标设计无法真正凸显品牌个性。随着《公约》对烟草企业宣传渠道的制约,烟标成为烟草品牌传播最有价值的媒体。虽然一些具有品牌意识的中国卷烟企业越来越注重烟标设计对于塑造品牌个性化形象的重要作用。然而,通过烟标设计传达个性和内涵的卷烟品牌仍然不多。

其次,事件营销、关系营销缺乏长期性、系统性科学规划。中国卷烟企业实行体育营销不乏成功者,如红河找到了与其品牌核心“刚毅、永向直前、现代男人魅力”高度吻合的运动——赛车,赛车“刺激、惊心动魄、男人的梦想、现代感”的体育内涵可以更好地传达其品牌核心价值,塑造其品牌个性。但是大多数卷烟品牌的体育营销都较幼稚,缺乏长期规划,无法实现与消费者的深度沟通。

(3)在品牌管理层面,卷烟企业已经具有了品牌培育的初步经验和知识,但是很多卷烟企业缺乏长期品牌资产管理和可持续发展的忧患意识和战略思想,片面追求知名度。

目前,在国内卷烟品牌也出现了如中华、玉溪、芙蓉王、黄鹤楼等在品牌知名度和品牌形象两方面都有杰出表现的案例,但仍然有不少卷烟品牌片面追求品牌知名度。品牌发展困境重重的根本原因在于对品牌资产内涵的认识不清,对目标消费者、对于品牌管理的重要性认识不够。同时,大多数烟草企业的短期销售目标、不断扩张产品线等销售行为也导致品牌资源分散,品牌目标市场界定不清,品牌忠诚度下降,模糊了品牌在消费者心目中的定位。

3 中国卷烟品牌培育策略

3.1 运用“品牌原型理论”塑造品牌个性

所谓“品牌原型”理论,最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出,是指某一品牌要打造的专属形象,并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号,品牌原型能够引发消费者深层的情感,让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。

玛格丽特·马克将品牌原型分为四类12种,向往天堂(天真者、探险家、智者)、刻下存在的痕迹(英雄、亡命之徒和魔法师)、没有人是孤独的(凡夫俗子、情人和弄臣)、立下秩序(照顾者、创造者和统治者)。

品牌原型是不会随着时间流逝而褪色的,它们来自人类深层次无意识的原始记忆。关于品牌原型理论如何构建品牌个性,笔者将在安徽中烟“黄山”品牌培育的个案中进行详尽分析。

3.2 个性化烟标设计和构建品牌形象识别系统

品牌形象塑造主要包括两种:个性化设计和构建品牌形象识别系统。

个性化烟标设计是设计与目标群体个性特征和审美取向相符合的烟标。这能让消费者清晰把握视觉形象所传达的品牌个性特征和产品特征,可以迅速引起共鸣和认同,从而刺激消费者的购买欲。为了达到烟标设计构建和传达品牌个性的目的,烟标设计要遵循的原则是: 一是与品牌形象和品牌格调相吻合,实现品牌形象视觉的统一性和丰富性。

二是要提供文化附加价值。充分挖掘中华民族的悠久历史和深厚的文化内涵,为消费者提供超越物理属性的文化附加价值。

三是符合现代审美要求。包装设计要把握21世纪消费者的审美趋势,通过个性化设计引领一种时尚。

另一个品牌形象塑造方式是构建品牌形象识别系统。个性鲜明的品牌形象识别系统,是品牌形象资产的一部分,是消费者对品牌的第一印象、第一概念,也是品牌能在众多同类品牌中能够一眼就被识别的清晰面孔。个性化品牌识别系统包括品牌视觉、品牌行为、品牌声音等几个部分。其中品牌视觉识别系统的建立是重中之重。品牌视觉识别系统,以品牌标识为核心,由品牌视觉基本元素、品牌视觉应用要素、再生资源等构成。

3.3 盐模式品牌传播和360度品牌传播

在品牌体验层面,采用盐模式品牌传播和360度品牌传播模式。

品牌体验方式一:盐模式品牌传播。盐模式传播是体验营销的一部分,产品通过该模式传播以后,相应的品牌信息会潜移默化地影响消费者,使得他们会很冲动地去买你的产品,事件营销是盐模式的主要载体,对于烟草品牌来说,盐模式品牌传播是值得探索的品牌传播新途径。

品牌体验方式二:品牌360°传播。品牌360°传播由奥美提出,是品牌整合营销传播的深入和延展。360度品牌传播从解决问题入手,用量身定制的方案解决问题。针对“品牌挑战”,很可能解决方案根本不是“广告”,而是员工培训、公共关系或更好的销售渠道。在烟草品牌的传播过程中,通过运用360度可以很好地明确传播目标,界定传播信息、选择传播手段、深入与消费者沟通互动,实现品牌传播面的扩大和消费者沟通的深入。

4 案例:安徽中烟工业公司“黄山”培育之路

在中国烟草行业大规模的工业企业重组和品牌整合运动的时代背景下,安徽中烟工业公司先后完成了蚌埠卷烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂、芜湖卷烟厂、阜阳卷烟厂的联合重组。2007年1月1日起,皖烟、迎客松作为子品牌,联合进入黄山母品牌,实现黄山与皖烟、迎客松的“三合一”。安徽中烟工业公司对大“黄山”品牌进行了精心培育,以下将从品牌规划、品牌形象、品牌体验等几个方面进行案例分析。

4.1 品牌规划层面:挖掘品牌原型,创造品牌个性

黄山品牌的广告语“一品黄山,天高云淡”,着眼点依然更多放在黄山的自然境界上,而在新品牌核心价值的提炼中,安徽中烟从“大黄山”的视野和格局出发,将黄山放在整个中华民族的文化河流中,将“黄山”放在东西方文化的特征和比较上,探索到“黄山”不仅仅是山之极品,美之图腾,更是民族图腾、东方象征,浓缩了东方智慧。

在品牌核心价值的创意上,超越了“看山是山,看水是水”的黄山物质层面的一重参悟,挖掘到黄山人文和精神层面之真谛,构建起由“自然世界”、“人文世界”和“精神世界”三大维度构成的黄山本质认识和参悟系统。

在重新探索黄山本质的基础上,安徽中烟应用了“品牌原型”理论来进行“黄山”品牌核心价值提炼和品牌个性塑造,即将“黄山”品牌人格化。在“品牌原型”理论提及的12种原型中,安徽中烟基于对“黄山”的本质认识,从“智慧”、“君子”、“感悟”等抽象词汇出发,赋予“黄山”以“智者”的品牌原型,并且对“智者”的形象进行了深入分析,“黄山”所象征的“智者”是有大智慧、宽大胸怀,对人生具有本真的感悟,并实现着生命超越的人,清晰界定了“黄山”品牌形象的内核。

从“智者”品牌原型出发,品牌广告语升华到自然、人文、精神三者合一的智者境界——一山一世界,一座山悟出了一种境界,一座山启发了一个世界,一座山凸显了万千世界。

4.2 品牌形象层面:规范品牌形象,彰显品牌个性

品牌形象塑造一:推出黄山新视界。

黄山(新视界),是黄山品牌诞生50周年之际,安徽中烟公司开发出黄山品牌巅峰之作,是安徽烟草最高端的一包香烟。

黄山(新视界)在开发过程中,安徽中烟采用最佳优质烟叶,采用最好的技术力量,选用目前最高的技术平台和加工平台,突出体现产品的自然味、醇和香,黄山(新视界)同时采用“低温慢烘”的柔性醇和工艺,保证产品香气高雅而醇正。

黄山(新视界)的设计,遵循“简洁”、“大方”、“强化品牌识别”的现代设计思维,紧扣黄山品牌“一山一世界”核心品牌价值。黄山(新视界)也是一个文化符号,体现尊崇和华贵,同时凝聚着黄山品牌的升华和创新,黄山品牌深刻内涵的文化符号。

品牌形象塑造二:出版《黄山世界》品牌杂志。

安徽中烟定期出版《黄山世界》品牌杂志,《黄山世界》杂志丰富和传达了黄山品牌内涵和个性,成为联系品牌与消费者、渠道商、终端的桥梁和纽带。

4.3 品牌体验层面:举办体验活动

品牌体验层面,举办“2008年黄山杯斯诺克国际对抗赛”,进行盐模式传播,让消费者体验“黄山”品牌个性。台球运动不仅是体力技术上的运动,同时也是智力上的竞争,香烟在此时此刻真正成为了智慧引擎,思维的动力。而黄山品牌以“智者”为原型,智慧、进取、成功诠释了黄山品牌的深刻内涵。因此,台球运动是黄山品牌在搭建体育营销传播平台上绝佳的载体。 活动中,安徽中烟邀请国际知名球员奥沙利文、亨德利、傅家俊、墨菲,举行“2008年黄山杯斯诺克国际对抗赛”,通过斯诺克比赛蕴涵的“雅俗共赏、全民参与、绅士运动”等特质来传达和丰富“黄山”的品牌形象和品牌个性,实现与消费者的互动沟通。通过本次赛事有力地传播了黄山品牌知名度,通过活动过程中品牌信息的传播、物料展示、与消费者的互动,提高了黄山品牌美誉度,让观众在参与活动的过程中体验到黄山品牌的完整内涵。

通过品牌理念的升级、品牌形象的提升和品牌体验活动的开展,黄山品牌实现了立体化全方位的提升,相应带来的是品牌实力的快速提升。2008年,黄山单品牌销售收入达到150亿元,成功被国家局列入全国性重点骨干品牌;今年1-9月份,黄山品牌再上新台阶,规模已排名全国重点骨干品牌第8位,预计全年可实现销量138万箱,销售收入172亿元,再创历史新高。这些成绩的取得,品牌塑造真真切切有力地推动了黄山品牌的发展和壮大。作为中国卷烟行业的后起之秀,黄山凭借其敏锐的洞察力和前瞻的品牌打造理念实现了从小到大、从弱到强的飞跃。

放眼整个行业,弱势的烟草品牌依然在打造品牌的漫漫征途上上下求索,希望黄山品牌的成功塑造能够为其他企业的发展壮大提供借鉴,希望文中所提到的策略能够为他们提供一些启发。如我国的烟草企业都能提高认识、找准自身的定位,以科学的方法和策略去培育品牌,定能在国民经济蒸蒸日上的盛世中国、在群雄逐鹿的烟草行业取得辉煌的战绩。

参考文献

[1] 陈春花,金错刀,包·恩和巴图,戴鑫,路长全,王茁.锁定消费者“漂移”,[J]销售与市场,2006年10期.

[2] MACY.雷,感觉营销:从物质消费到精神消费[J].销售与市场,2008年02期.

[3] 体验式品牌传播[J].《中国广告》,2008年03期.

[4] 金路,做品牌还是卖产品[J].《国际广告》 2007年07期.

[5] 凯文,莱恩,凯勒[M].《战略品牌管理》,中国人民大学出版社, 2006年.

[6] 菲利普·科特勒[M].《营销管理》第11版,上海人民出版社,2003年.

范文七:中国卷烟品牌的文化精神 投稿:汪炻炼

中国卷烟品牌的文化精神

一提起万宝路,你也许会想到最初的那句Man Always Remember Love Because of Romantic  Occasion(男人会因为浪漫记住爱情)——Marlboro(万宝路),或者会想到后来那个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的美国牛仔,在广告中袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。不管是哪一种,万宝路所代表的都是美国某个时代的文化精神,或温文尔雅,或粗犷豪放,都一样令人着迷。其实在中国的卷烟品牌中,也有不少都饱含着这种文化深意。

  鹤舞白沙,我心飞翔

  创牌于1975年的“白沙”牌卷烟,以香味清雅醇和,余味纯净舒适深受消费者的青睐。 白沙,得名于长沙南门城外一座小山上的一口井,叫白沙井。

  传说很久以前,这里并没有山,也没有井,当地人仅靠一口水塘生活。后来,不知从哪里飞来一条黑龙,落到水塘里,成天在里面翻滚,把水塘搅得像锅泥浆。从此后人畜喝了塘水便会生病。一天早晨,一位老农下地劳动,路过水塘,见塘边躺着一只奄奄一息的白鹤。老农想,这只白鹤一定是喝了塘里的水,中毒了。老农连忙把它抱回家,采些草药熬好汤,一匙一匙地喂进它的嘴里。不一会儿,白鹤苏醒过来,对着老农点点头,然后展翅飞走了。 几天后,一位名叫白沙的漂亮姑娘来此地开了一个小面铺。心怀歹意的黑龙变成一个黑汉子假装喝醉了酒,想要调戏白沙姑娘。白沙姑娘笑盈盈地招呼黑汉子坐下,端来一碗香喷喷的面条,黑汉子美滋滋地大口大口地往肚里吞。这时白沙姑娘把手朝面碗前一扬,面条顿时变成了一串铁链,牵住了黑汉子的肚肠。黑龙知道上了当,大吼一声,身子一抖,现了原形挣扎起来。黑龙这么一折腾,刹那间,飞沙走石,天昏地暗。 这时,只见一只耀眼的白鹤腾空而起,接着,一座小山从天而降,不偏不倚正好压住了盘蜷挣扎着的黑龙的身体。白鹤又飞下来勒令黑龙不断地吐清水。 乡亲们见到这奇事,十分惊异,欢呼着去寻找白鹤和白沙姑娘。可是找了半天他们也没有找到白鹤和白沙姑娘,却看见小山脚下,出现了一口水井,不断涌出清水,一尝,水又甜又凉。这口井,后来就叫做“白沙井”。 

  鹤是“白沙”文化的象征。“白沙”从鹤的灵性、执著中找到了自身所追求的理想状态—— 

  从容:鹤的姿态优雅、从容,但时刻警惕着环境的变化;“白沙”严格按照职业规程进行实业经营,处理问题井然有序、从容不迫,并且始终保持快速反应能力,在从容中保持警觉,在有序中保持敏锐。 

  稳健:鹤虽然飘逸,但脚踏实地、步履稳健;“白沙”的风格就是谦虚谨慎、求真务实,认准方向以后,一步一个脚印的奔向目标,勇往直前。 

  合作:鹤是群居动物,特别是在飞行的过程中,都是结队而行;而“白沙”的事业是每一个湖南中烟人共同的事业。 

  “白沙”以鹤为文化的理想和信仰,将鹤当成诠释精神与理念的文化图腾。 随着岁月的推进,“白沙”以兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的物质和精神文明成果,推陈出新、越飞越高。

  红旗渠:自力更生,艰苦创业

  20世纪60年代,在极其恶劣的自然环境和物质极端匮乏的条件下,河南林县人民凭着“重新安排山河”的英雄气概和大无畏的牺牲精神,在太行山的悬崖峭壁上逢山凿洞,遇沟架桥,苦战十个春秋建成了“生命之渠”红旗渠,渠线纵横1500多公里,被誉为“人工天河”、“世界第八大奇迹”。 1970年代,周恩来总理曾自豪地告诉国际友人:“新中国有两大奇迹,一个是南京长江大桥,一个是林县红旗渠。” 

  1995年,胡锦涛同志参观了红旗渠青年洞,高度评价了林县人民自力更生,艰苦创业的红旗渠精神,并讲到“红旗渠精神在改革开放的年代,仍需要大力弘扬”。 

  1996年,江泽民总书记对红旗渠进行视察后说:“林县人民了不起,红旗渠是自力更生,艰苦创业的典范,不仅给后人留下了可以浇灌几十亩万田园的水利工程,更重要的是留下了宝贵的红旗渠的精神。这不仅是林县的,河南的精神财富,也是我们国家,民族的精神财富。”并亲笔题词:“发扬自力更生,艰苦创业的红旗渠精神。” 

  90年代中期,安阳卷烟厂发扬红旗渠精神,成功开发出“红旗渠”牌卷烟,将其培育为知名品牌,并被指定为“河南国宾接待专用烟”。 现在,红旗渠已成为民族精神的一个组成部分,“自力更生,艰苦创业;团结协作,无私奉献”的红旗渠精神广为流传,激励了一代又一代人。

中国娇子,中国梦想

  娇子,是一只大熊猫的名字,生于1995年8月21日。在它8月龄的时候被成都卷烟厂认养,并取名为“娇子”,希望“天之娇子”大熊猫能够生生不息,与人类共存。此举开创了社会认养大熊猫的先河。此后,许多企业和名人都纷纷认养大熊猫,为世界生物多样性保护贡献力量。

  熊猫“娇子”是成都的明星,是成都的骄傲,不足一岁的时候就频频出现在电视台的公益广告之中,成为人们心目中“保护熊猫,保护生态”的形象大使。2000年世纪之交,5岁的“娇子”更被选为“成都千年信物”, “娇子”将代表今

天的成都和1000年后的成都对话,告诉他们在成都人民的共同努力下,“娇子”所代表的熊猫家庭能成为千年后成都人的自豪! 2004年,“娇子”又当选了“成都十大名片”,载入成都的历史史册,成为成都不可磨灭的形象标志之一。

  “中国娇子,中国梦想”,正是娇子品牌发出的声音。中国娇子是奋进、积极向上的,代表着时代的主旋律;另一方面,中国娇子所表达出的中国精英文化,让娇子品牌的一贯性得以传承。

  红塔山:攀登无止尽

  玉溪卷烟厂坐落在红塔山下。那时候,山叫“白塔山”, 始建于元代,是座荒山,灌木丛生,山下都是坟,荒凉得很,晚上经常听见野狗叫,所有的这些就围着山上那座孤零零的白塔。后来,当地地委书记刘世杰在一次会议上提到白塔时说:白塔不好,红塔好,火红、红火。于是大家就提着红漆把白塔漆成了红塔。玉溪卷烟厂遂以“红塔山”命名自己的烟,烟因塔得名,塔因烟闻名。

  如今,号称“中国万宝路”的红塔山已闻名遐迩,那句著名的“山高人为峰”包含了攀登者不懈奋斗的精神:志存高远,脚踏实地。在这样一个充满竞争的时代,成功永远只是下一个成功的开始。红塔山的哲学是“左脚否定右脚”。不只追求胜过同行和前辈,更重要的是要设法胜过自己。

  在品牌多元化的今天,我们选择一个香烟品牌的理由,也许不仅仅是因为其品味纯正,品质优良,关键是它所象征和传递的概念。文化是烟草的附加享受。每个人因为经历、环境、观念各异,对品牌的认可度不尽相同,很多人明知道香烟有害却仍愿继续吸食或者买来送人,也许是受到某种文化的感染,也许是某种精神上的追随。我们烟草行业的从业者们,还可以做得更多,把文化传播得更远,让在每一个吸烟者手中点燃的香烟文化,带给他们快乐和鼓励,即使吸烟有害健康,如果能消解他们心中的苦闷或带给他们前进的力量,也是一种可观的弥补吧。

范文八:中国烟机灶具十大品牌 投稿:白貆貇

中国烟机灶具十大品牌                                                                                                 1 华帝灶具 (中国驰名商标,中国名牌,领导品牌,中山)

2 方太灶具 (中国名牌,中国驰名商标,宁波)

3 帅康灶具 (中国名牌,浙江名牌,浙江省余姚市)

4 老板灶具 (中国名牌,著名品牌,浙江余杭)

5 美的灶具 (中国名牌,中国驰名商标,广东佛山)

6 万和灶具 (中国名牌,中国驰名商标,广东佛山顺德)

7 西门子灶具 (世界品牌,中国总部北京)

8 樱花灶具 (江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)

9 万家乐灶具 (中国名牌,中国驰名商标,广东佛山)

10 德意灶具 (中国名牌,中国驰名商标,杭州)

中国十大炉具品牌

1 华帝 (中国驰名商标,中国名牌,领导品牌,中山)

2 方太 (中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌,宁波)

3 西门子 (炉具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)

4 樱花 (炉具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)

5 美的 (中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌,广东佛山)

6 火王 (炉具十大品牌,广东名牌,深圳火王燃器具)

7 普田 (炉具十大品牌,浙江名牌,著名品牌,浙江嵊州市)

8 海尔 (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌)

9 老板 (中国名牌,炉具十大品牌,著名品牌,浙江余杭)

10 红日 (炉具十大品牌,广东名牌,国内较早燃具企业之一,广州)

范文九:中国烟草需要怎样的大品牌? 投稿:张慆慇

自国家烟草专卖局确定了“532”、“461”的品牌发展战略后,各大工业企业旗下各大品牌也确立了中远期发展目标,如白沙、红塔山、双喜·红双喜、云烟等四个品牌确定了冲击500万箱的销量目标。近些年行业发展前景良好的品牌,除了销售量这一规模指标外,在哪些方面具有优势?

  盈利能力

  2009年销量前五位品牌:白沙销量263.30万箱、红塔山销量213.56万箱、红河销量198.92万箱、黄果树销量181.80万箱、红梅销量172.65万箱。可到了2012年,品牌格局已发生根本变化,昔日的许多大品牌早已跌出前十位,追究其原因:结构偏低。

  目前红河品牌销量萎缩,黄果树、红梅品牌被踢出了重点品牌行列,这都充分说明了一个道理:品牌做大的基础是做强。卷烟消费市场是一个底部不断上移的金字塔形结构,合理的产品结构才能更好地适应卷烟市场的发展,所以任何品牌必须提高结构,提升价值。在当前的市场格局下,品牌价值和产品结构直接关系到获取外部资源的能力,影响到合作生产的积极性,这些是品牌做大的前提。

  全国布局

  由于历史等原因,绝大多数卷烟品牌在地方性区域市场都拥有较高的市场占有率,是真正的“地方狼”。但地方性区域市场的容量是有限的,它会限制品牌的做大,过度依赖区域市场也会影响其“全国大品牌”的形象,无法体现其市场竞争力。

  作为“区域品牌”,“省内图强,全国突破”是其向“大品牌”转变的必由之路。考虑中国市场实际,当前也没有一个区域市场销量突破500万箱,因此品牌从区域市场走向全国市场是必须的。

  技术创新能力

  “降焦减害”是烟草的发展方向,如何在确保消费者对香气的要求基础上降低焦油含量,是当前迫切需要解决的问题。这与社会对汽车的排放要求相似。

  如今,技术进步使得汽车排放符合欧四、欧五排放标准不再艰难,而在此过程中,技术上首先取得突破的企业也赢得了市场先机。卷烟品牌在“降焦减害”的突破中成绩如何,是品牌做大的重要影响因素。

  国际市场开拓能力

  卷烟大品牌作为中式卷烟的代表,守土开疆是职责所在。为此必然要参与到国际市场的竞争中去,而国际市场的竞争对手、产品风格、竞争规则等与国内竞争迥然不同。如何未雨绸缪,前瞻性地尝试与布局,其结果在一定程度上是中国烟草国际竞争力的体现,也是考验品牌是否具备国际市场突破潜力的体现。

  中国烟草需要综合竞争力全面的大品牌,但销量实现500万箱大品牌的出现,并非中国烟草发展的终极目标。只有不断增强自身竞争实力,经过市场千锤百炼,被国内和国际两个市场认可并接受的品牌,才是中国烟草翘首以盼的大品牌。

  作者单位:红塔集团 玉溪卷烟厂

范文十:中国香烟品牌大全 投稿:尹燺燻

二,国内香烟产地:

国家级:中华,玉溪,云烟,红塔山 江苏:

南京,红杉树,一品梅

上海:红双喜,金上海,牡丹,大前门

湖南:芙蓉王,白沙,

山东:将军,一支笔,大鸡

安徽:皖烟,迎客松,黄山

浙江:大红鹰,利群,新安江

广西:真龙 福建: 七匹,石狮

贵州: 贵烟

北京: 中南海,人民大会堂

香港: 南洋红双

四川: 骄子

云南: 香格里拉

湖北:红金龙,黄鹤楼,满天星

河北:玉兰,新石家庄,钻石

吉林:福烟,长白山

黑龙江:宇宙,公主

上海:大熊猫

陕西:好猫,猴王

广东:五叶神,红双喜,好日子

三,世界十大名烟排行榜

1 中华 产地:中国上海 评价:成熟稳重型 国烟中的佼佼者,口感醇厚,烟草中含较多香料.

2 天子 产地:中国重庆 评价:富贵华丽型 因采用新型过滤咀技术,烟草燃烧极快,口感则带有渝烟 特有的山地烟草特质,清爽感十足. 3 红塔山 产地:中国昆明 评价:稳如泰山型 口感微甜带辣,颇像云南地产的"小米椒",回味悠长.

4 玉溪 产地:中国昆明 评价:风流倜傥型 高原卷烟中的杰作.口感重而不浊,提神醒脑.

5 黄果树 产地:中国贵州 评价:清新可人型 烟如其名,气味芬芳,口感清爽回甜.

6 520 产地:中国台湾 评价:浪漫温馨型 此烟以烟嘴镂空成一红心状而颇受女性钟爱.烟味极淡, 香味独特.

7 555 产地:英国 评价:绅士派头型 产于绅士之乡,口感稳重有余,活泼不足,在全球广泛流 传.

8 万宝路 产地:美国 评价:豪放不羁型 口感偏重,较辣,尤其是吸第一口时最为明显.广告中的 牛仔给人留下难忘的印象.

9 七星 产地:日本 评价:小家碧玉型 此烟在日本被奉为"国烟",就像店里的日本料理,口感 精致,层次分明.

10 大卫.杜马 产地:? 评价:神秘莫测型 分男士烟和女士烟两种.烟身细细长长,烟分黑白两色, 男士抽黑色,女士抽白色.

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